Dos compañías que luchan en el mismo segmento de pronta moda, pero sus estrategias son diferentes, se convierten en una invitación a no hacer lo mismo de todos, sé diferente en todo sentido y lograrás la diferenciación de tu marca.

H&M lo tiene claro para atraer al público; contar con celebridades, aunque eso le obligue a gastar considerables sumas de dinero en marketing y publicidad. Además en su estrategia están las colaboraciones con diseñadores de renombre. De no ser así, estos diseñadores serían inaccesibles para el gran público. Sumado a lo anterior la marca poco a poco incursiona y apuesta por la sostenibilidad, creando un storytelling que busca conectar con una audiencia más joven y consciente.

Por su lado ZARA, la marca pionera en fast fashion está reestructurando su concepto, buscando convertirse en una marca de lujo accesible, viviendo una renovación radical que involucra un alza de precios en sus productos, novedades tecnológicas y la inclusión de políticas más sostenibles, siendo este último punto uno de sus principales objetivos. Su ambición es tal que, para finales de 2022, se espera que “al menos un 50% del total de los artículos comercializados estén fabricados según los estándares Join Life”, según indica la hoja de ruta medioambiental que abarca hasta el año 2040, la cual fue publicada por la firma hace algunos meses.

Ninguna decisión es tomada a la ligera, por eso, los grandes retailers de moda están apostando por la analítica de datos, ya que por medio de esta pueden entender con mayor asertividad a un consumidor cambiante, entender cuáles son sus expectativas, de esta manera ofrecer mejores experiencias y alcanzar lograr un mayor posicionamiento.