Zara avanza en su estrategia de convertir una marca de pronta moda como modelo en algo de lujo para el consumidor, el lanzamiento de su nueva apuesta en el metaverso “Y2K Creatures”, Nombre con el que se han decidido a bautizar a esta última colección de naturaleza “phygital”. La pregunta que nos hacemos es como una marca de pronta moda logra ingresar al metaverso con resultados positivos, cuando se suponía que este espacio estaba orientado a marcas de lujo o premium, en razón al deseo y posicionamiento que significa el lujo, para Zara pareciera que su estrategia de subir de nivel le funciona y el consumidor la desea tanto como para comprar sus productos en el metaverso.

Su última colección que gira en torno a seres mitológicos hoy muy de moda gracias a producciones como “House of the Dragon”, fue creada junto al diseñador estadounidense, de ascendencia cubana, Narciso Rodríguez que cambian el tono y ponen su foco de atención sobre las tendencias más disruptivas que empiezan a destacarse dentro del mundo de la moda, para presentar esta nueva colección de corte “phygital”. Una propuesta que se sitúa como una continuación de la primera colección, de esta misma naturaleza. Sin embargo a la estrategia Zara le pone un nuevo capitulo permitiendo que las prendas sean también adquiridas en las tiendas físicas, la colección está conformada por 10 prendas:

jersey de punto choker azul (29,95 euros), un jersey crop de punto con acabados deshilachados en verde neón (29,95 euros), una falda mini de punto en rosa (19,95 euros), un vestido recto de punto (39,95 euros), un chaleco de punto negro (25,95 euros), por nombrar algunas prendas.

Zara una marca disruptiva que vence las bases del mercadeo tradicional.