5 elementos a tener en cuenta si quieres crear tu marca de moda
Lo primero que te debes preguntar es ¿Qué hay detrás de este sueño?, ¿Cuál es el objetivo que persigues con tú marca más allá de las ventas?
El punto inicial es tener claro quién es tu segmento de mercado, entender que, si le hablas a todos, no le hablas a ninguno, identifica un micro nicho en donde tu marca sea relevante. Otra cosa que debes tener en cuenta es que, pretender llegar a un gran número de clientes, con un bajo o casi nulo presupuesto en inversión de publicidad, es muy difícil, no quiere decir imposible.
Define tu propuesta de valor, qué te hace diferente a la competencia, piensa en todo aquello que te representa. Hagamos un ejercicio, si pudieras definir tu marca en 5 palabras ¿Cuáles serían? Ahora, desde la óptica del producto, cuál es tu propuesta de diseño, cómo los vas a enamorar; empápate de conocimientos sobre textiles, procesos y acabados. No te olvides de la sostenibilidad. Aunque aún tenemos mucho por aprender al respecto, el consumidor actual valora mucho más a las marcas que son transparentes en sus procesos, que más allá de incorporar textiles eco, realmente tienen un fuerte compromiso social y ambiental.
Establece tu modelo financiero: planifica con claridad las inversiones que realizas, las compras de tela e insumos, se metódico y piensa siempre que no tienes el presupuesto, así lo tengas ¡Ahorra!
Ten en cuenta el proceso de registro de marca, el cual te ahorrará muchos dolores de cabeza si tienes un nombre de marca en mente. Ahora sí, es hora de pensar en branding y comunicación, en la definición de tu lenguaje de marca, la imagen gráfica, recuerda que tu esencia de marca trasciende cada etapa.
Define los canales de ventas y cuál será tu estrategia, ¿vas a asistir a ferias?, ¿tendrás un e-commerce?, ¿Comercializarás tus productos a través de terceros? etc.
