¿Es El Lujo Clasista?

Este artículo no es de lujo es de economía.

La moda ha sido durante mucho tiempo un reflejo fiel de la situación económica global. En tiempos de crisis, como la Segunda Guerra Mundial, las mujeres dibujaban líneas en sus piernas debido a la escasez de nylon. La longitud de las faldas, según George Taylor, también ha estado ligada a los ciclos económicos: más cortas en épocas de bonanza y más largas en momentos de crisis, cuando el cuidado personal conlleva un mayor costo.

El lujo, por otro lado, ha sido asociado históricamente con el clasismo. Los artículos de lujo solían ser exclusivos de la élite adinerada, mientras que para el común de las personas, el lujo se traducía en pequeños placeres como perfumería, accesorios y maquillaje. Sin embargo, en la era actual, las tendencias están cambiando rápidamente.

El "recession core" y el "dopamine dressing" que experimentamos recientemente reflejan momentos en los que la economía influye en nuestras decisiones de compra. Ahora, el "minimalismo del recession core" y el "lujo silencioso" emergen como respuestas a problemas económicos, alentando a comprar menos pero con mayor calidad.

si pensamos en la famosa escena de Julia Roberts en “Pretty Woman” en la actualidad, la situación podría ser diferente gracias a nuevas plataformas de venta de lujo que ofrecen opciones de pago a plazos, como Net-a-porter, Tal vez el portal más reconocido, dispone de las ofertas del lujo y permite la compra a cuotas de algunos artículos y Wow Concept, una de las más recientes tiendas multimarca de lujo en llegar al mercado. De origen español, fue inaugurada a principios del 2022 con un espacio físico en Gran Vía, 18, y se posiciona como una de las mejores para comprar moda, belleza, decoración y hasta tecnología y permite comprar a tres cuotas.

Además, la venta de ropa de lujo usada por parte de marcas y emprendedores independientes responde tanto a preocupaciones de sostenibilidad como a realidades económicas.

Entonces, ¿es el lujo clasista? Sí, en cierta medida. Pero también es una industria que busca formas innovadoras de vender y adaptarse a las cambiantes condiciones económicas.

Hace un tiempo trabajaba en Mercadeo para una compañía de lujo en Colombia, a mi agencia se le encomendó hacer una activación con la nueva colección que llegaba. Por instrucciones del Director de la marca invitamos al jet set, farándula, influencers, etc. El resultado, mucho contenido en el marco del evento, un montón de plata invertida en comida y vino, pero sin ninguna venta. Me acerqué al Director y le propuse invitar un target diferente, que seguramente no era el cliente aspiracional para la marca, pero sí con el poder adquisitivo para comprar los productos de la marca. Un poco asustado me expresó que le daba miedo, al final lo convencí e invitamos a diferentes grupos de empresarios, entre ellos comerciantes, sector ganadero, agricultores, etc. para quienes la moda no hace parte de sus prioridades. Como resultado, cero comunicación, pero sí muchas ventas, que al final del día es lo que mueve cualquier negocio.