Visual merchandising todo un arte
El visual es un conjunto de técnicas que se aplican en tienda para invitar a las personas a ingresar, en tienda física uno de los mayores retos es ingresar personas perfiladas a la tienda diferente a ofrecer un descuento en vitrina, es decir, atraer con un gran vinilo hablando de una oferta o descuento puede ser fácil, lo difícil es no utilizar un descuento como gancho y hacer que las personas ingresen “antojadas” por lo que ven en la vitrina.
La tarea del Visual Merchandiser es lograr contar una historia en la tienda, sin afectar el cargue y ser tan creativo para llamar la atención. Te preguntarás ¿cuáles son los elementos claves al momento de armar una vitrina? La respuesta depende del ADN de la marca, el mercado, nuestros objetivos, etc. Algunos de los elementos claves son:
Tener claro el mercado objetivo
Tener muy en cuenta qué colores utilizarás y el cómo organizarás los objetos.
Definir según la estrategia cuales son los productos principales y destacarlos utilizando diferentes niveles, iluminación, profundidad, etc.
Otro de los objetivos es cautivar a tu audiencia con elementos decorativos y ayuda visual. Con ello nos referimos a que no te limites al uso de ropa o zapatos. Aunque la tienda sea únicamente de vestidos, puedes agregar plantas, cajas, ¡todo lo que se te ocurra! Eso sí, siempre cuidando la estética; pues no querrás que todo se vea hecho un desastre.
Al ver el escaparate, éste deberá provocar interés en la marca y en sus productos. Ya sea que a la gente le interese ingresar a la tienda, consumir sus productos o simplemente generar presencia de marca, para que quede grabada en su memoria.
La iluminación es parte fundamental en nuestro escaparate, pues se encargará de resaltar todos los objetos que estén dentro de la vitrina. Puedes jugar con filtros de color, colores neón, focos directos o indirectos.
