Cómo definir el adn de tu marca de moda
POR MELT AGENCIA
Melt Fashion Academy Consulting
Las marcas al igual que los seres vivos tienen unas características que los definen y el ADN es ese paralelismo entre unos y otros, al igual que el mundo animal y humano, el marketing es una disciplina que tiene una “información propia” que logra persuadir, atraer, comunicarse y convencer a las personas.
¿Qué es el ADN de marca?
El ADN es la identidad de la marca, pero por identidad no nos referimos al logo, paletas de color, tipografías y demás. Nos referimos a todo lo que transmites, tus valores, principios y puntos diferenciales. Estos elementos permiten que las personas se identifiquen y probablemente elijan tu marca sobre otras opciones en el mercado.
El ADN de marca es la característica atemporal que será la base sobre la que edificaremos conceptualmente nuestra idea de negocio, la impronta inicial sobre la cual se tejen nuestros valores de marca.
¿Qué factores componen el ADN de tu marca?
Diseñemos la estructura genética de tu marca, para ello es importante tener en cuenta los siguientes elementos:
Atributos
Los atributos de producto son tangibles y pueden percibirse a primera instancia por los sentidos. Por ejemplo, cada vez que el consumidor vea uno de tus productos pueda identificar tu marca de manera inmediata, sin necesidad de tener un logo o grafismo presente. En moda, elementos como la horma, el estilo, los prints, contribuyen a que estos atributos sean identificables.
Valores
Los valores son intangibles, apelan a los sentimientos y los vínculos emocionales, empatizando con tu audiencia y posibles clientes. Aquí los productos pasan a un segundo plano y cobran mayor relevancia las características que te definen y representan, las cosas que para tu marca son realmente importantes. Por ejemplo, tu preocupación por el medio ambiente, la producción y el comercio justo, responsabilidad social, transparencia, honestidad, etc. Si construyes una marca bajo estos valores, es natural que quieras relacionarte con personas que compartan tu misma visión.
Promesa
¿Has pensado en la promesa que le haces a tus usuarios? La promesa es lo que esperan las personas de tu marca, no precisamente desde el producto, sino desde los beneficios y efectos positivos, tangibles e intangibles que promueves. Pregúntate ¿Qué estás construyendo y para quién lo estás haciendo? Piensa en las situaciones y necesidades de tu cliente y cómo tu marca puede ofrecer soluciones. Ten en cuenta que la promesa de valor evoluciona en la misma medida que evolucionan nuestros usuarios y está en nuestras manos saber adaptarnos al cambio.
Ahora sí… ¿Cómo definir el ADN de tu marca?
El objetivo principal es reconocer cuál es tu punto de partida. Formúlate las siguientes preguntas:
¿Qué lugar ocupas dentro del ADN marca?, ¿cuál es el objetivo de tu marca, por qué estás haciendo lo que estás haciendo?, ¿qué pretendes producir? y ¿qué problema resolverá tu marca?
¿Cómo generar una historia clara dentro de nuestra marca y cómo se adaptará a tiempos futuros?
Reconocer el producto que vas a realizar, partiendo de un análisis profundo sobre tu cliente potencial, ya que al tener claro quién es tu público objetivo tendrás más posibilidades de generar mayor impacto y probabilidad de éxito.
Entender las ventajas y desventajas que puedes tener dentro del mercado.
Saber cuál es el contexto actual y qué estrategias plantar para ir acorde al mismo.
