Discord, el auge de nuevos canales en la industria de la moda
Cuando hablamos de construir una comunidad sólida, inmediatamente pensamos en los canales tradicionales como Facebook, Instagram y Tik Tok. Sin embargo, en los últimos años el auge de nuevas plataformas ha llevado a las marcas a repensar la manera de conectar con sus audiencias.
Una de las plataformas que ha empezado a tener eco en la industria de la moda es Discord, un espacio donde puedes crear tu propio servidor privado, al cual las personas solo pueden acceder por medio de invitación, con salas de texto, canales de audio, un sistema de roles que puedes personalizar para cada miembro de tu comunidad y muchas características diferentes. Popularizada entre los gamers, esta plataforma ha empezado a llamar la atención de marcas de moda y lujo como Gucci, que recientemente creó su propio servidor llamado Gucci Vault, como parte de su estrategia NFT. Por otro lado, Adidas en colaboración con Prada lanzaron un servidor Discord para anunciar Adidas for Prada Re-Source, un proyecto NFT cocreado por su comunidad y el artista Zach Lieberman. Otras marcas que tienen servidores Discord incluyen Nars, The Hundreds, Sephora, Collegium y StockX.
Discord no es una plataforma para vender directamente, de hecho no cuenta con herramientas de publicidad paga, su objetivo se centra en la construcción de comunidad, de entablar una relación más cercana con las audiencias, ser relevante y generar conversación. Sin embargo, ten en cuenta que para incursionar en la apertura de nuevos canales, es necesario que entiendas dónde está tu audiencia, sus intereses y canales favoritos.
