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Foto tomada de www.croydon.com.co MELT Agencia — Moda, producto y estrategia En el mercado del calzado deportivo y casual, Nike y Adidas parecen competir desde una posición casi imposible de alcanzar. Reconocimiento global, presupuestos enormes de publicidad, patrocinios deportivos, tecnología de producto y distribución internacional. Sin embargo, una marca colombiana…
Comunicación de Moda 8 minutos de lectura Melt Agencia · Bogotá Hay una pregunta que sigue apareciendo en casi todos los equipos de marketing de moda: ¿qué debemos publicar para conectar con Gen Z? La respuesta que buscan casi siempre es táctica — TikTok, reels, influencers, memes. Pero la comunicación…
Retail de Moda 9 minutos de lectura Melt Agencia · Bogotá Cuando reviso los indicadores retail de moda de una marca nueva en Melt, el margen bruto es casi siempre el primero que me muestran — y casi siempre el que menos me dice. Después de casi 20 años asesorando…
Retail de Moda 7 minutos de lectura Melt Agencia · Bogotá Por Saúl Valero CEO de Melt Agencia · ~20 años asesorando marcas de moda en Colombia El GMROI retail de moda es la métrica que casi nadie en Colombia está usando todavía, y probablemente debería importarte más que tu…
MELT Agencia — Retail & People Diciembre no empieza en diciembre. Para muchas marcas, la preparación de Navidad comienza cuando llega diciembre. Es un error. Cuando el tráfico aumenta, las tiendas se llenan y las ventas se aceleran, ya no existe demasiado tiempo para enseñar al equipo cómo vender. La…
MELT Agencia — Moda, producto y estrategia En diciembre, el visual merchandising no debería competir con el producto. Debería ayudar al consumidor a decidir qué comprar, para quién comprarlo y por qué comprarlo ahora. Convertir la temporada navideña en una experiencia comercial —y no solamente decorativa— es la diferencia entre…
MELT Agencia — Moda, producto y estrategia Diciembre no es el momento de vender la tendencia que viene. Es el momento de vender aquello que el consumidor quiere estrenar, regalar, viajar y usar durante las celebraciones. Para una marca de calzado, esa diferencia lo cambia todo: no se trata de…
MELT Agencia — Moda, producto y estrategia La joyería atraviesa un momento particularmente interesante. Durante años, muchas marcas construyeron sus colecciones alrededor de piezas relativamente independientes: un collar, unos pendientes, un anillo, una pulsera. Cada producto podía funcionar por sí solo, pero no necesariamente existía una arquitectura que conectara todas…
En México, el comercio electrónico de moda va a crecer casi cinco veces más rápido que el mercado de ropa en general de aquí a 2027. En Colombia la brecha es parecida: el canal digital crece a casi el triple de velocidad que el mercado total. Y sin embargo, en…
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